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        春节档不及预期横盘警示2019整年

        http://www.70527300.com/       2019-02-12       新京报       

        58.38亿元2019年春节档初一到大年初六6天假期票房最终定格在这一数字不同统计平台数据略有差异本文采用的是灯塔数据仅比2018年春节档的57.70亿元有微小的上升但春节档开启之前不少?#30340;?#20154;士对今年春节档的预期是70亿元2019年春节档交出令人不甚满意的答卷其虽不像有的分析人士所?#26723;?ldquo;崩盘”但市场预期的大爆也没有发生某些关键数据还出现滑落“横盘”或许是更为准确的形容“横盘”何以发生又留给我们怎样的启示

        票房虽有突破 观影人次却在滑落

        “大年三十看春晚大年初一看电影”当看电影成为过年新民俗后春节档是仅次于暑期档的档期春节档的全年票房占比不断攀升2016年2017年2018年春节档票房分别为36亿元49亿元57.7亿元全年占比为7.3%8.8%9.46%且与暑期档的长周期不同春节档仅有6天愈发显得“寸土寸金”

        因此最近两年不少电影开机即宣布定档次年大年初一像2019年春节档还没开始?#20445;?#25105;们就知道唐人街探案3徐峥的囧妈以及林超贤紧急求援等大片已经定档2020年春节档而2019年春节档一开始也有13部电影定档之后日不落酒店情圣2等相继退出竞争最终仍有流?#35828;?#29699;疯狂的外星人飞驰人生新喜剧之王等8部新片展开厮?#20445;?#20381;旧是“史上最拥堵春节档”

        大年初一内地电影票房收入高达14.42亿元将去年正月初一保持的12.77亿元最高单日大盘纪录提升了11.3%刷新了全球单一市场单日票房新高疯狂的外星人首日票房突破4亿元飞驰人生3.18亿元新喜剧之王2.7亿元流?#35828;?#29699;1.88亿元其余新片均未破亿

        大年初一票房包含了大量预售收入因此真正显现春节档成色还得从大年初二开始大年初二报收9.9亿元并未突破10亿元大关不及去年大年初二的10.3亿元失守10亿元大关春节档发出预警8部新片中仅流?#35828;?#29699;熊出没·原始时代?#33778;?#20511;口碑和题材逆袭其余的6部新片均不同程度的下滑疯狂的外星人跌幅30%飞驰人生跌幅40%另外4部电影跌幅都在50%以上周星驰的新喜剧之王跌幅超过60%小猪佩奇过大年跌幅更是超过70%——如此遽然且大规模崩盘也是罕见

        大年初三开始流?#35828;?#29699;?#33459;?#32493;高歌猛进排片占比和单日票房都跃居冠军票房不断攀升大年初五初六接连破4亿元成为继战狼2后历史第二?#30475;?#27492;成就的国产片熊出没·原始时代票房也相对稳定在大年初六便抢走白蛇?#28783;?#30340;年度动画冠军宝座其余新片均后继乏力简言之春节档后期的整个大盘呈现出“球肥盘瘦”的格局流?#35828;?#29699;的单日票房占比甚至达到一半以上一家独大整个大盘便呈现出“横盘”格局

        票房上不去归根结?#36164;?#36208;进影院的观众变少

        观影人次下跌大年初一?#32479;?#29616;了虽然大年初一创下单日票房新高但这更多得益于票价的上升根据灯塔数据今年春节档初一到初三观影人次分别为3195万2198万2059万但2018年这三天的观影人次分别为3263万2577万2350万仅这三天观影人次?#22270;?#23569;了800余万人次而整个春节档观影人次比2018年相比减少或达1500万人次也难怪有人说今年春节档的纪录是“伪纪录”观影人次上座率等关键数据全部下跌纪录全靠票价撑

        票价明显上涨 观众进场动力不足

        2019春节档的票价相较于去年有大幅提升

        根据灯塔数据截至2月9日2019年春节档的平均票价为44.75元而2018年春节档的平均票价为39.72元平均每张电影票上涨5元

        但实际上观众购票价格的真正涨幅要比5元高得多根本原因在于2018年春节档有大规模票补虽然2018春节档有内部文件指示最低票价不低于19元但还是有不少人买到8.8元9.9元的电影票哪怕是规定?#24066;?#30340;最低票价19元实际上也是票补后的价格——考虑到放映成本一部电影市场规范的最低票价应在25-35元之间观众虽然仅花费9.9元购买电影票但票据上打出的价格却是30元票房统计也是以30元计入中间差额20.1元是片方自己掏钱补贴的因此春节档一部大片的票补投入可以高达3000万-5000万甚至更多

        2018年取消票补政策传?#26757;?#27832;扬扬虽还未正式落地但票补已大幅减少到2019年春节档片方在票补投入上更为谨慎从长期看取消票补有望使片方摆?#35759;?#24615;竞争更加注重内容继而带动整体电影行?#26723;?#20581;康发展但从短期来看票补取消的确会影响观众的观影积极性加上某些影院主要局限在三四线城市和小城镇打起小算盘以为春节档多高的票价都不差观众便“坐地涨价”不少网友留言吐槽“国家级?#29420;?#21439;初一竟然卖到84元一张票一大家子就得一千多大洋”“三线城市票价都70元了是平时的两倍到三倍”……

        影院低估了中国观众对于价格的敏感度春节档有大量“低频观影人群”除了春节档这种重要的档期走进电影院外一年到头没看几次电影单价一高他们可能?#22303;?#30005;影都不看了

        加之与传统电视台一样电影也面临着新媒体的冲击无论是网剧网大短视频直播还是手机游戏都在一定程度上分流?#35828;?#24433;的观众人群电影从业人员必须下苦功夫以更好看更优质更精致的作品巩固存量观众并将新观众拉回影院一旦票价上涨电影又一般观众走进影院的意愿就更?#22303;ˡ?/p>

        因此虽然今年春节档盗版之猖獗前所未见盗版理应予以严厉打击但也不必高估盗版对春节档票房的影响——某种意义上这是在“寻找借口”真正追求电影?#20998;?#30340;观众也并非盗版受众

        只见类型扎堆 未见质量整体提升

        今年春节档大片云集8部电影大年初一扎堆上?#24120;?#21069;所未有的拥挤多了便眼花?#26376;b?#20174;预售开始不少观众就陷入“选择困难”的?#38480;未场?#19968;则与去年春节档捉妖记2高举高打的宣传策略不同今年片方在宣传上“低调”了许多除了流?#35828;?#29699;对质量有底气?#32557;?#24320;启点?#24120;?#20854;余几部新片放出的信息和物?#21916;?#19981;够多观众对电影?#31169;?#23525;寥观影兴趣相对疲软因此在长达一个月的预售期里几部头部电影表现平平预售成绩最好的疯狂的外星人1.96亿元而去年捉妖记2的预售票房接近3亿元

        更为?#26053;?#30340;是虽然上映的新片多但类型并未多样化且质量普遍不高流?#35828;?#29699;?#33539;?#29923;评分7.9分飞驰人生7分便排在第二熊出没·原始时代疯狂的外星人以6.5分6.4分位?#25317;?#19977;第?#27169;?#20854;余4部电影评分均不及格熊出没·原始时代小猪佩奇过大年两部动画片主打儿童群体去年仅有一部动画片熊出没变形记疯狂的外星人飞驰人生新喜剧之王?#20998;?#25171;喜剧彼此之间的类型差异并不明显观众可选择?#21344;?#21464;多但可放弃?#21344;?#20063;变多

        其余的3部电影有所偏离喜剧的基调除了流?#35828;?#29699;的重工业特效以及情感上的“燃”助益其口碑逆袭外神探蒲松龄廉政风云?#25151;?#30865;很差没有打戏的成龙也失去票房号召力神探蒲松龄票房勉强破亿廉政风云虽是警匪悬疑类型但走的是无双?#32933;?#30340;冷峻路线只?#19978;?#23427;既无无双精彩的武戏文戏?#19981;飞?#23614;对人性的探索?#36864;疾?#20419;且表面成为春节档期间唯一一部票房未能破亿元的影片

        中国电影已经走过野蛮生长时代口碑逐渐取代影片的话题性演员阵容成本特效等因素成为观影前优先考虑的问题许多大IP大宣传的电影虽然在首日排片上占据压倒性?#25856;疲?#21487;一旦口碑不佳随后几日排片?#22270;本?#20943;少很快就败下阵来尤其是随着互联网和新媒体的迅速发展口碑传播速度更为迅猛对市场的影响和作用也更为及时和强大2019年春节档流?#35828;?#29699;成功出圈以及新喜剧之王?#25151;?#30865;坍塌后的崩盘?#38480;Σ?#23601;是例证

        质量参差不齐的“内忧”票价水涨船高导致拉动力不足等“外患”双重夹击下2019年春节档最终黯然落幕即便今年春节档没有太大惊喜但它留下的启示应该得到足够重视春节档拥有巨大流量但市场是否足够包容多部电影扎堆上?#24120;?#26149;节档的流量不是“烂片保护伞”也不是喜剧和合?#19968;?#20027;题就能够所向披靡没有够硬的质量反倒可能被甩得更快中国电影该如何走出档期依赖症在票补取消新媒体抢夺时间的情况下该如何激发观众的观影热情

        春节档是一年电影市场的晴雨表电影从业者只有更好地处理以上议题2019年的中国电影才会走得更稳更好曾于里


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